La landing page, c’est la vitrine de votre site. Elle doit être suffisamment attractive et bien conçue pour donner envie à vos visiteurs de s’arrêter devant, puis de franchir la porte pour regarder ce que vous proposez. Son objectif principal ? Convertir : générer des leads, des ventes ou des inscriptions. Et pour ça, WordPress s’impose comme un allié incontournable. C’est d’ailleurs le CMS le plus utilisé au monde, avec plus de 40 % des sites internet créés avec WordPress. Il offre une flexibilité sans limites grâce à ses options de personnalisation poussées. Que vous soyez novice ou expert, WordPress vous permet de construire une landing page qui reflète parfaitement votre marque et vos objectifs, tout en restant simple à gérer.
Mais attention, vous devez soigner votre landing page. C’est une page ultra-ciblée, conçue pour convertir. Que ce soit pour générer des leads, obtenir des prises de rendez-vous ou des inscriptions à une newsletter, elle doit être claire, engageante et orientée vers l’action. Avec WordPress, vous avez tout ce qu’il faut pour optimiser votre message, capter l’attention de vos visiteurs et les guider vers une action précise. Découvrez nos conseils pour créer une landing page WP qui fait mouche.
Qu’est-ce qu’une landing page ?
La landing page, ou page d’atterrissage en français, est une page web clé de votre stratégie d’inbound marketing. Son rôle principal ? Transformer un visiteur en prospect ou client en l’incitant à effectuer une action précise :
- remplir un formulaire ;
- cliquer sur un bouton de prise de rendez-vous ;
- télécharger un freebee, un programme ou document.
Elle se concentre sur un objectif unique, comme présenter une offre, un service ou un produit spécifique. Le contenu est pensé pour capter l’attention et guider le visiteur avec un call-to-action clair. C’est un outil indispensable pour maximiser vos conversions.
Pour illustrer, voici quelques exemples de landing pages WordPress réalisées par notre équipe :
Meltour
Une landing page dédiée au voyage sur mesure. L’accent est mis sur les visuels immersifs, des CTA bien placés et un contenu structuré pour inspirer et inciter à la demande de devis.
Polylang
Une page conçue pour mettre en avant un plugin WordPress multilingue. La structure claire et les explications précises facilitent la compréhension, avec des CTA réguliers pour favoriser l’achat.
Cesacom
Une landing page orientée éducation. Elle met en avant les formations, les témoignages d’étudiants et une FAQ pour rassurer les futurs inscrits, avec des formulaires accessibles rapidement.
Pourquoi construire vos landing pages sur WordPress ?
WordPress n’est pas seulement un CMS généraliste : c’est aussi une base solide pour créer des landing pages performantes. Grâce à sa flexibilité et à son écosystème riche, il permet de concevoir des pages adaptées aussi bien aux besoins des petites entreprises qu’aux stratégies marketing ambitieuses.
| Avantages de WordPress pour vos landing pages | Limites à prendre en compte |
|---|---|
| Liberté de design : thèmes et builders permettent de créer une page sur-mesure, parfaitement alignée à votre identité visuelle. | Maintenance continue : mises à jour régulières nécessaires (plugins, thème, cœur du CMS) pour garantir sécurité et performance. |
| Écosystème marketing complet : intégrations simples avec CRM, outils d’e-mailing, suivi de conversions ou A/B testing. | Risque de lourdeur : l’ajout excessif de plugins peut ralentir le site et réduire le taux de conversion. |
| Coût maîtrisé : hébergement et plugins premium restent généralement plus abordables que d’autres solutions propriétaires. | Courbe d’apprentissage : pour exploiter pleinement son potentiel, un minimum de compétences techniques est requis. |
| SEO-friendly : structure adaptée au référencement, renforcée par des plugins comme Yoast ou Rank Math. | Dépendance aux plugins : certains outils sont difficiles à remplacer sans impacter la mise en page existante. |
| Communauté active : des milliers de tutoriels, forums et développeurs disponibles pour vous accompagner. |
WordPress combine puissance, flexibilité et maîtrise des coûts. Si vous cherchez une solution durable pour créer des landing pages optimisées, intégrées à vos outils marketing et totalement personnalisables, c’est un choix stratégique.
Que doit contenir une landing page ?
Créer une landing page performante, c’est réfléchir autant au contenu qu’à l’ergonomie et à la mise en page pour capter, convaincre et convertir. Chaque section doit avoir une fonction précise et un objectif clair.
Le header
Le header doit être présent, mais minimaliste. Son rôle est avant tout de rassurer en affichant votre logo et éventuellement un menu réduit (par exemple “Accueil”, “Contact”). Trop d’éléments risquent de détourner l’attention de l’objectif principal : la conversion. Dans certains cas, il est même recommandé de supprimer la navigation pour focaliser totalement l’utilisateur sur la page.
Le titre et le visuel principal
Votre titre doit être clair, direct et centré sur la valeur ajoutée. Par exemple : “Obtenez un devis en moins de 24h” est bien plus impactant qu’un titre générique comme “Bienvenue sur notre site”. Associez-le à un visuel fort (photo de votre produit, vidéo explicative, visuel inspirant) qui illustre concrètement ce que vous proposez. Cette combinaison texte + visuel est la première impression donnée : elle doit convaincre en quelques secondes.
La preuve sociale
La preuve sociale est l’un des éléments les plus puissants d’une landing page. Elle rassure vos visiteurs et élimine leurs doutes. Ajoutez :
- des témoignages clients (avec prénom, photo, entreprise si possible)
- des notes d’avis (Google Reviews, Trustpilot…) ;
- des logos de clients ou de partenaires
- voire une étude de cas résumée montrant des résultats concrets.
Plus vos preuves sont tangibles et vérifiables, plus elles renforcent la crédibilité de votre offre.
Les bénéfices
Une erreur courante consiste à détailler les caractéristiques de votre offre au lieu de ses bénéfices. Or, ce qui intéresse vos visiteurs, c’est ce qu’ils vont y gagner : gain de temps, économies, tranquillité d’esprit, accompagnement personnalisé…
Pour maximiser l’impact :
- structurez vos bénéfices avec des puces et des icônes
- rédigez vos phrases du point de vue de l’utilisateur (“Vous gagnez…”, “Vous bénéficiez de…”)
- gardez un ton simple et concret, évitez le jargon technique
Les appels à l’action (CTA)
Un bon CTA est visible, clair et orienté vers l’action. Utilisez un verbe d’action (“Demander un devis”, “Réserver ma démo”, “Télécharger gratuitement”). Placez vos boutons à plusieurs endroits stratégiques : après le titre principal, après la section bénéfices, après un témoignage client… Évitez les CTA génériques comme “Envoyer” ou “Cliquez ici”, qui n’apportent aucune valeur.
Le footer
Un footer bien structuré contribue à la crédibilité de votre page. Incluez vos mentions légales, vos conditions d’utilisation, des liens vers vos réseaux sociaux, et éventuellement un rappel d’un CTA. Ce bas de page doit être propre et professionnel, sans surcharger inutilement la lecture.
La vitesse de chargement
Enfin, la technique compte autant que le contenu. Une landing page doit charger rapidement, en moins de 3 secondes pour maximiser les conversions. Optimisez vos images (poids et format), limitez les scripts inutiles et testez régulièrement la rapidité avec des outils comme Google PageSpeed Insights. Chaque seconde gagnée peut améliorer significativement vos résultats.
Comment faire une landing page sur WordPress ?
Créer une landing page performante sur WordPress, c’est choisir la bonne méthode en fonction de vos besoins, de votre niveau technique et de vos objectifs. Voici un tour d’horizon des principales solutions pour concevoir une page d’atterrissage qui capte et convertit.
Création de landing page sur mesure
Une landing page sur mesure, comme son nom l’indique, est une page entièrement personnalisée, construite à partir de zéro, sans faire appel à un thème préconçu. À partir de mockups concoctés par le webdesigner selon les besoins du client, le développeur code la landing page sur WordPress.
Cette méthode présente de nombreux avantages :
- Une personnalisation totale → Vous avez le contrôle complet sur le design, les fonctionnalités et l’expérience utilisateur.
- Des performances optimisées → En limitant les éléments inutiles, vous obtenez une page rapide et légère, qui charge rapidement, idéale pour le SEO et les conversions.
- Une adaptation parfaite à vos besoins → Votre page est pensée pour correspondre exactement à votre branding et à vos objectifs commerciaux.
- Une intégration facilitée avec vos outils → CRM, suivi analytique (Google Analytics 4, Hotjar), automatisations marketing : tout peut être prévu dès le développement, pour un pilotage optimal de vos campagnes.
Évidemment, comme toute méthode, il y a aussi des inconvénients. Le coût est plus élevé. Forcément, utiliser un template préconçu pour des milliers d’utilisateurs coûte moins cher que créer et coder sa propre page, selon ses besoins et sa cible (mais le retour sur investissement est généralement meilleur à moyen/long terme). Le temps de réalisation est également plus long.
Créer sa landing sur mesure avec WordPress est idéale pour les entreprises cherchant à se démarquer avec une page premium et parfaitement alignée avec leur stratégie. Cette option est particulièrement pertinente pour les entreprises qui veulent se différencier avec une landing page unique, optimisée pour la performance et l’image de marque.
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Nous contacterUtilisation de builders
Les page builders sont des extensions qui permettent de créer des pages de manière visuelle, sans avoir besoin de coder, pas besoin de compétences en développement. Vous pouvez utiliser Gutenberg (qui s’utilise aussi en Drag et Drop), l’éditeur intégré à WordPress, ou vous pouvez installer une extension comme Elementor, Divi ou Beaver Builder.
Les pages builders sont pratiques pour concevoir votre landing page WP :
- Ils sont faciles à utiliser. Même les débutants peuvent concevoir une landing page professionnelle grâce à une interface intuitive.
- Vous pouvez créer une page fonctionnelle en quelques heures seulement.
- La plupart des builders proposent des templates préconçus que vous pouvez personnaliser.
- Vous pouvez facilement modifier votre page à tout moment.
- Ils s’intègrent généralement avec des plugins essentiels (SEO, formulaires, analytics), ce qui simplifie la gestion d’une landing page complète.
Cependant, leurs performances sont parfois limitées, le code n’étant pas toujours bien optimisé, ce qui peut ralentir la vitesse de chargement qui est un point crucial pour une landing page censée convertir. Pour pallier aux problèmes de performance, il est recommandé d’utiliser des plugins d’optimisation comme Perfmatters ou WP Rocket, qui permettent d’alléger le code généré par les builders.
De plus, ils ne sont pas toujours gratuits : les fonctionnalités avancées nécessitent souvent un abonnement payant. Ils vous rendent également dépendant au plugin. Si vous souhaitez changer d’outil, vous pourriez perdre la structure de vos pages.
En bref, les builders sont pratiques pour construire votre page (ou la modifier) facilement et rapidement.
Notre équipe vous recommande les outils suivants :
- Elementor est le builder le plus utilisé sur WordPress. Sa force réside dans sa simplicité : même sans expérience technique, vous pouvez créer rapidement une landing page grâce à une large bibliothèque de widgets et de templates. La version gratuite suffit pour des pages basiques, tandis que la version pro ouvre l’accès à des fonctionnalités avancées comme le Theme Builder, l’éditeur de pop-ups ou l’intégration WooCommerce. Son principal défaut : il peut générer du code lourd si on multiplie les modules. Pour garantir de bonnes performances, il est conseillé de combiner Elementor avec des outils comme Perfmatters ou WP Rocket afin d’alléger le chargement.
- Divi, quant à lui, se distingue par son approche “tout-en-un” : le thème et le builder sont fournis ensemble. C’est une solution complète qui séduit par son design intuitif, une énorme bibliothèque de mises en page et surtout un module natif d’A/B testing (Divi Leads), très utile pour optimiser ses conversions. Divi est aussi intéressant pour les agences car il propose une licence à vie. En revanche, il s’appuie fortement sur des shortcodes, ce qui peut compliquer une migration vers un autre outil.
- Beaver Builder mise sur la stabilité et la propreté du code. Son rendu est plus léger que ses concurrents, avec peu de dépendances, ce qui en fait une solution performante et durable. Moins riche en effets visuels, il reste toutefois idéal pour des projets qui privilégient la fiabilité, la vitesse de chargement et une maintenance facilitée. Les développeurs l’apprécient aussi pour son extension Beaver Themer, qui permet de personnaliser l’ensemble des gabarits WordPress.
Construire une landing page avec un thème
Certains thèmes WordPress sont spécifiquement conçus pour simplifier la création de landing pages. Ils proposent généralement des designs préconçus et des outils de personnalisation faciles à prendre en main, ce qui en fait une solution intéressante pour les débutants et les petits budgets.
L’un des principaux avantages, c’est leur rapidité d’utilisation. Prêts à l’emploi, ils vous permettent de lancer rapidement votre landing page sans perdre de temps sur des détails techniques. En plus, leur coût reste modéré : acheter un thème est souvent bien moins onéreux que de faire appel à un développeur.
Cependant, selon vos besoins, la personnalisation peut être limitée. Si vous voulez par exemple ajouter une fonctionnalité spécifique ou modifier profondément la structure des pages, vous devrez souvent recourir à un développeur ou installer un builder complémentaire. Par ailleurs, certains thèmes incluent des fonctionnalités inutiles, ce qui ralentit la performance de votre site et peut vous faire perdre des visiteurs. C’est pourquoi il est recommandé de privilégier des thèmes dits légers comme Astra ou GeneratePress, qui ne chargent que l’essentiel. Enfin, avec des thèmes populaires, votre landing page risque de manquer d’originalité car vos concurrents utilisent souvent des designs similaires.
Parmi les meilleurs thèmes disponibles, Astra se distingue par sa légèreté et sa compatibilité avec la plupart des page builders, parfait pour des pages aux performances acceptables. Il propose aussi une bibliothèque de démos prêtes à l’emploi, dont certaines spécialement conçues pour les landing pages. Divi, grâce à son builder intégré, offre une bonne flexibilité pour créer des designs personnalisés. Son gros avantage est d’intégrer directement un builder, ce qui évite d’ajouter une extension tierce, mais il reste plus lourd qu’Astra. GeneratePress, quant à lui, est une autre option ultra légère, particulièrement réputée pour sa stabilité et sa compatibilité avec les extensions de performance.
Les thèmes sont la solution pour vous si vous voulez mettre rapidement en ligne votre nouvelle landing page et que vous avez un petit budget.
Construire une landing page avec une extension
Les extensions dédiées aux landing pages sont des plugins spécialement conçus pour simplifier la création et la gestion de vos pages d’atterrissage. Ces outils sont optimisés pour la conversion, mais tendent à être génériques dans leur design.
L’un des grands avantages de ces plugins, c’est leur richesse fonctionnelle. Des outils comme Leadpages ou SeedProd proposent des options avancées comme :
- le suivi des performances ;
- l’A/B testing ;
- des intégrations directes avec des CRM ou des plateformes emailing.
Ils sont aussi très simples d’utilisation. Même sans compétences en développement, vous pouvez créer des pages professionnelles en quelques clics. Enfin, ces extensions incluent souvent des modèles de landing pages éprouvés, optimisés pour améliorer vos taux de conversion. Certains plugins proposent également des intégrations natives avec des outils comme Mailchimp, HubSpot ou ActiveCampaign, ce qui permet de connecter directement vos formulaires à votre stratégie d’email marketing.
Cependant, elles ont aussi leurs limites. Les plugins premium fonctionnent généralement avec un modèle d’abonnement, ce qui représente un coût récurrent. De plus, si elles sont mal configurées ou trop chargées en fonctionnalités inutiles, elles peuvent ralentir votre site. Enfin, vous devenez dépendant de l’outil : en cas de changement de plugin, il est possible de perdre vos pages existantes. De plus, comme ces extensions sont centrées sur la conversion, elles peuvent parfois manquer de flexibilité en matière de design comparé à un builder classique ou un site sur-mesure.
Parmi les meilleurs plugins de landing page, Leadpages est une excellente option pour les campagnes marketing, avec des templates spécifiquement conçus pour la conversion. Il est très utilisé pour des campagnes ponctuelles, mais reste une solution externe à WordPress, ce qui implique un coût plus élevé. SeedProd, de son côté, est idéal pour des landing pages simples, combinant fonctionnalités pratiques et facilité d’utilisation. Il se distingue par sa rapidité et par un mode “Maintenance / Coming Soon” intégré, utile pour préparer vos lancements. Enfin, Landing Page Builder est une extension WordPress axée sur la performance, parfaite pour créer rapidement des pages de destination efficaces. Sa force est sa légèreté : il ne surcharge pas votre site et reste facile à maintenir dans le temps.
| Méthode | Points forts | Limites | Pour qui ? |
|---|---|---|---|
| Landing page sur mesure | – Personnalisation totale (design, UX, fonctionnalités) – Performances optimisées, pas de code inutile – Image premium alignée à votre marque | – Coût plus élevé – Temps de réalisation plus long – Besoin de développeurs/designers | Entreprises qui veulent se démarquer avec une page haut de gamme, adaptée à des campagnes stratégiques |
| Builders (Elementor, Divi, Beaver Builder) | – Simples à utiliser – Templates variés et modifiables – Rapide à mettre en place | – Code pas toujours optimisé (peut ralentir) – Abonnements payants pour les fonctions avancées – Dépendance au plugin | PME, indépendants, agences qui veulent lancer vite des campagnes |
| Thèmes WordPress | – Solution rapide et économique – Designs prêts à l’emploi – Compatible avec builders | – Personnalisation parfois limitée – Risque de pages peu originales – Certaines options inutiles alourdissent le site | Petits budgets ou projets à mettre en ligne rapidement |
| Extensions (SeedProd, Leadpages, etc.) | – Outils orientés conversion (A/B testing, CRM, analytics) – Simples à utiliser – Modèles optimisés pour maximiser les taux de conversion | – Coût récurrent (abonnement) – Design plus rigide – Risque de dépendance forte à l’extension | Marketeurs et entreprises cherchant surtout l’efficacité marketing immédiate |
Optimiser les performances de sa landing page sur WordPress
Créer une landing page est une première étape. Mais pour qu’elle remplisse pleinement son rôle, il faut ensuite la suivre, la tester et l’entretenir. Une page qui convertit bien le premier mois peut vite perdre en efficacité si elle n’est pas optimisée dans le temps.
Mesurer la performance
Impossible d’améliorer une page sans données. C’est pourquoi il est indispensable de mettre en place un suivi précis. Google Analytics 4 permet par exemple de suivre les événements clés : clics sur les boutons d’appel à l’action, formulaires envoyés ou téléchargements. Couplé à Google Tag Manager, vous centralisez également tous vos scripts marketing (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads…) sans alourdir inutilement le site.
Pour comprendre le comportement des visiteurs, des outils comme Hotjar ou Microsoft Clarity sont précieux : grâce aux heatmaps et aux enregistrements de session, vous visualisez exactement où vos visiteurs cliquent, ce qu’ils lisent et ce qu’ils ignorent. Ces informations sont cruciales pour identifier les points de blocage et améliorer l’expérience utilisateur.
Réaliser des A/B tests
Une landing page ne devrait jamais être considérée comme terminée. Elle doit évoluer grâce aux tests. En modifiant un élément à la fois un titre, la couleur ou le texte d’un bouton, l’ordre des sections ou même la longueur du contenu vous mesurez directement l’impact sur vos conversions.
Il n’existe pas de recette unique : un bouton rouge convertira mieux dans un secteur, un bouton vert dans un autre. C’est l’expérimentation qui permet de trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre audience. Des solutions comme VWO ou AB Tasty facilitent ces tests et aident à valider vos hypothèses.
Maintenir son WordPress
Enfin, une bonne landing page n’est rien sans un WordPress bien entretenu. Les mises à jour régulières du CMS, du thème et des extensions garantissent la sécurité et évitent les bugs qui pourraient briser le parcours utilisateur. Côté performances, installer un plugin de cache et d’optimisation améliore considérablement la vitesse de chargement, ce qui reste l’un des facteurs clés de conversion. Plus une page est rapide, plus vos visiteurs sont susceptibles de rester et d’aller jusqu’à l’action.
Exemples de landing pages sur WordPress
Vivaservices
Quand on a imaginé les landing pages de Vivaservices avec l’équipe AmphiBee, on a pensé chaque élément pour capter l’attention, répondre aux besoins et convertir. Ici, la conversion correspond à la demande d’un devis.
Le header est clair et minimaliste. Le logo renforce la crédibilité et un bouton CTA bien visible (“Demandez un devis”) invite directement à l’action. Le titre principal répond à un besoin précis : « Aide-ménagère à domicile pour personne âgée : l’entretien du cadre de vie ». Les informations-clé sont présentes, le titre est engageant et centré sur les attentes du public cible.
La page est bien structurée. Les sections sont scannables, avec des informations précises et faciles à lire. Les visuels utilisés sont cohérents : des photos illustrent le service et aident à se projeter. On répond aux questions principales que pourraient se poser le visiteur :
- Qu’est-ce qu’une aide-ménagère pour personne âgée ?
- Comment se déroule une prestation ?
- Quels sont les bénéfices de faire appel aux services de l’entreprise ?
- Combien ça coûte ?
Le formulaire est simple et répété à plusieurs endroits pour maximiser les conversions. On clôture la page avec la note obtenue sur Trustpilot pour rassurer le potentiel client.
Pour votre landing page, inspirez-vous de ces éléments :
- un titre percutant ;
- des sections claires ;
- une FAQ complète ;
- de la preuve sociale ;
- des CTA bien placés.
Avec une structure bien pensée, vous pouvez convertir plus efficacement vos visiteurs en clients.
AmphiBee
Cette landing page est conçue pour établir une connexion immédiate avec son audience locale. Le titre principal est clair et engageant : « Agence spécialiste WordPress à Lille ». Il attire directement l’attention des entreprises cherchant un partenaire proche.
Le header reste minimaliste avec un menu discret et un CTA bien visible (« Contactez-nous »). La page met en avant les bénéfices clés (l’expertise, la proximité et l’accompagnement personnalisé) ainsi que les services proposés (la création et refonte de site, l’audit, la maintenance et le suivi TMA) renforcés par des visuels professionnels.
Parce qu’on ne demande pas à nos visiteurs de nous croire sur parole, on présente des sites créés par AmphiBee pour nos clients : ainsi, nos potentiels prospects peuvent voir ce qu’on peut faire pour eux. Ils se projettent. Le fait d’afficher le nom de nos clients les rassure. Enfin, un formulaire clair et accessible permet de passer à l’action sans effort, avec un focus sur la simplicité.
L’Agence Onze
Cette landing page est un modèle de clarté et d’efficacité pour attirer les éditeurs de logiciels SaaS. Dès l’arrivée, le titre principal capte immédiatement l’attention avec une promesse claire et ciblée : « Boostez le ARR de votre SaaS avec une stratégie SEO gagnante. »
Le design minimaliste et épuré met en valeur les bénéfices sans distractions. Une section explicative concise détaille les services proposés avec des icônes visuelles, facilitant une lecture rapide.
Les photos des clients, leur satisfaction ainsi que les logos des entreprises au-dessus de la ligne de flottaison renforcent la crédibilité, tandis que des statistiques clés présentées plus bas soulignent l’impact concret de l’agence.
Le CTA bien placé, sous forme de bouton contrasté, invite à prendre contact sans ambiguïté pour pouvoir réaliser l’audit de son site.
À retenir pour votre landing page :
- un message clair ;
- un design différenciant mais épurée ;
- une structure optimisée pour convaincre rapidement les décideurs du SaaS.
Coffreo
La landing page de Coffreo pour les agences d’emploi est un excellent exemple d’une landing page pour une cible spécifique.
Le titre principal va droit au but, avec une promesse claire : « Solutions de dématérialisation pour les agences d’emploi. » Ce message répond directement aux besoins des agences d’emploi, renforçant leur engagement.
La page est structurée de manière fluide. Chaque section guide le visiteur avec des arguments clairs, soutenus par des icônes et des visuels. Les bénéfices clés (gain de temps, meilleur taux de signature, sérénité et fidélisation) sont bien mis en avant, grâce à des icônes accompagnées d’explications courtes.
La preuve sociale (“Ils nous font confiance”), établit une solide crédibilité. Un CTA visible (« Demander une démo ») incite à l’action, bien positionné pour capturer les prospects intéressés.
Enfin, le design est simple, professionnel et adapté à une cible B2B, rendant cette page efficace pour générer des leads qualifiés.
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