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De quoi parle cet épisode ?
Dans ce quatrième épisode de WordPress côté Business, nous recevons Sabrina Delente de Verallia et Delphine Rault de Yuri & Neil pour parler d’un sujet très concret : la complexité des sites corporate multi-pays, multi-publics et multi-parties prenantes.
Quand une entreprise grandit, les sites se multiplient, les contenus se dupliquent, les back-offices s’accumulent et la cohérence devient de plus en plus difficile à maintenir.
Dans ce contexte, WordPress n’est plus seulement un CMS. Il devient un sujet de gouvernance, de rationalisation et de performance globale.
Sujets abordés
- la gestion d’un écosystème digital multi-sites dans un groupe international
- les arbitrages entre cohérence corporate, enjeux locaux et performance business
- la rationalisation des contenus, des outils et des environnements
- le rôle de WordPress dans une logique de simplification et de gouvernance éditoriale
- la difficulté de faire cohabiter plusieurs publics sur un même écosystème web
- la construction d’un socle éditorial plus sain avant de passer à une logique de content factory
L’épisode en vidéo
Les moments clés
Quelques moments pour saisir le ton du podcast, les problématiques abordées et la manière dont WordPress est utilisé concrètement sur le terrain.
Lorsqu’un grand groupe a un projet web, ça ne se résume pas uniquement au choix du CMS.
Un site multi-pays, ce n’est pas seulement une question de traduction.
Un site corporate ne parle jamais à un seul public.
Un site corporate peut beaucoup progresser sans passer par une refonte complète.
Multiplier les petits sites ne représente pas uniquement un problème de maintenance.
Rationaliser un écosystème web ne veut pas dire tout refondre d’un coup.
La rationalisation ne sert pas seulement à réduire le nombre de sites.
Le SEO d’un site corporate ne se joue pas sur la structure mais plutôt dans les détails.
Tous les CMS ne se valent pas quand il faut faire vivre un site au quotidien.
Rationaliser un écosystème digital c’est commencer par une chose très simple : ranger la chambre.
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#6 Orixa Media
Comment construire une stratégie marketing cohérente quand le SEO, le média, la création, la data et le contenu sont encore trop souvent pilotés en silos ? Dans ce sixième épisode de WordPress côté Business, nous recevons Alban Besnier, Directeur Général d’Orixa Media, agence indépendante spécialisée dans l’activation marketing. Arrivé comme stagiaire en 2014, Alban a progressivement évolué jusqu’à prendre la direction générale de l’agence. Son parcours lui donne une vision particulièrement concrète des transformations du marché : explosion des coûts média, dépendance à Google et Meta, montée de l’IA générative, nouveaux usages de recherche et rôle désormais central de la création publicitaire. L’épisode permet aussi de découvrir l’organisation construite autour d’Orixa Media, de Visiperf et d’expertises dédiées au retail comme au secteur non-profit. 🎙️ Ensemble, nous abordons concrètement : le parcours d’Alban Besnier, de stagiaire à Directeur Général l’organisation d’une agence capable de coordonner SEO, média, data, conseil et création les enjeux marketing propres aux associations et aux fondations la difficulté de conjuguer performance SEO et exigence éditoriale le risque de dépendance à l’acquisition payante la place de l’organique dans une stratégie de croissance durable l’évolution du SEO vers une logique d’« omni-search » entre Google, TikTok, les LLM, la voix et la vidéo la digitalisation progressive de la télévision, de l’audio et des inventaires média la nécessité de penser les créations en fonction de leur environnement de diffusion la cohérence des contenus entre film de marque, réseaux sociaux, acquisition et site web les usages concrets de l’IA générative dans la préproduction publicitaire l’évolution des compétences et des métiers en agence face à l’IA Cet échange s’adresse aux directions marketing et aux agences qui cherchent à moins dépendre d’un seul canal, sans opposer le paid, le SEO, la création et la marque. WordPress côté Business est un podcast dédié à celles et ceux qui utilisent WordPress au-delà du CMS : comme un véritable levier de performance, d’organisation et de croissance. 🎧 Podcast produit et sponsorisé par AmphiBee, animé par Alex Borto, fondateur de WPMarmite. 👉 Abonnez-vous pour ne pas manquer les prochains épisodes 👉 Retrouvez l’épisode complet sur les plateformes de podcast
