Le podcast qui donne la parole à celles et ceux qui transforment WordPress en levier de croissance

Présentation de Thierry Métayer, Directeur Marketing de Thomson

Découvrez Thierry Métayer, Directeur Marketing chez Established, le groupe notamment derrière Thomson, Schneider et d’autres marques internationales.

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Thierry nous parle du site WordPress de Thomson !

Thierry Métayer, Directeur marketing chez Established, le groupe notamment derrière Thomson, Schneider et d’autres marques internationales, nous parle du site WordPress de Thomson et de ses spécificités.

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Thierry retrace le parcours de la marque Thomson

Thierry Métayer, Directeur marketing chez Established, le groupe notamment derrière Thomson, Schneider et d’autres marques internationales nous retrace le parcours historique de la marque Thomson depuis 130ans.

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Un site WordPress performant, ce n’est pas qu’une question de SEO.

Dans cet extrait, Thierry explique pourquoi le site Thomson est avant tout pensé comme une source de vérité unique, capable de gérer une organisation complexe à l’échelle mondiale.

30 partenaires, des équipes réparties sur plusieurs pays, des rôles bien définis dans le back-office, des droits cloisonnés, de la formation, et une gouvernance claire des contenus.

WordPress n’est pas utilisé ici comme un simple CMS, mais comme un outil central de pilotage de la marque, où chaque acteur contribue sans jamais casser la cohérence globale.

Un très bon exemple de ce que devient WordPress quand il est intégré à une vraie organisation business.

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Un site WordPress peut être un vrai outil de pilotage business, même sans e-commerce.

Dans cet extrait, Thierry explique comment l’équipe Thomson mesure la performance du site, au-delà des métriques SEO classiques.

Trafic, temps passé, pages consultées, catégories et produits les plus recherchés… mais aussi une lecture fine par pays pour orienter les décisions marketing.

Le site devient un outil d’insights : comprendre ce qui intéresse les consommateurs, détecter des signaux faibles (SAV, problématiques produits), identifier des tendances.

Ces données sont ensuite croisées avec du brand listening et des études de notoriété menées chaque année, pour suivre la perception de la marque et accompagner sa croissance.

Un bon rappel que la performance d’un site WordPress se mesure aussi par ce qu’il apprend à l’entreprise.

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Un site WordPress peut jouer un rôle clé dans le tunnel marketing, même sans vendre directement.

Dans cet extrait, Thierry explique comment le tunnel est partagé entre la marque et ses partenaires distributeurs.

Côté Thomson, le site travaille avant tout la notoriété et la considération : visibilité de la marque, information produit, confiance, image.

La partie conversion et vente est ensuite portée par les partenaires, plus proches des distributeurs et des retailers.

Ce modèle implique beaucoup d’échanges, de coordination et de discussions entre les équipes mais il permet à chacun de se concentrer sur son rôle dans la chaîne de valeur.

Un bon exemple de site WordPress pensé comme un levier amont du business, parfaitement intégré dans un écosystème de distribution plus large.

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