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De quoi parle cet épisode ?
Dans ce 1er épisode, nous échangeons avec Thierry Métayer (Established) pour comprendre comment un groupe en brand management / licensing pilote une marque comme Thomson via un site WordPress international.
Nous y abordons le site comme référentiel produit et marque (plus de 1 000 références, multi-langues), centré sur l’information, le support (notices, drivers, SAV) et la redirection vers les distributeurs, plutôt que sur la vente directe.
Sujets abordés
- Modèle licensing / brand management et impacts sur la stratégie digitale
- Refonte vers WordPress : gouvernance, rôles, multi-pays
- KPI clés hors e-commerce : trafic, engagement, insights marchés
- Le site comme hub de support et source de vérité produit
- Branding international et adaptation culturelle
- Performance technique et diffusion mondiale (CDN, Chine)
L’épisode en vidéo
Les moments clés
Quelques moments pour saisir le ton du podcast, les problématiques abordées et la manière dont WordPress est utilisé concrètement sur le terrain.
Présentation de Thierry Métayer, Directeur Marketing de Thomson
Thierry nous parle du site WordPress de Thomson !
Thierry retrace le parcours de la marque Thomson
Un site WordPress performant, ce n’est pas qu’une question de SEO.
Un site WordPress peut être un vrai outil de pilotage business, même sans e-commerce.
Un site WordPress peut jouer un rôle clé dans le tunnel marketing, même sans vendre directement.
Quand le produit est vraiment différenciant, le marketing devient beaucoup plus simple.
Même dans un marché tendu, certaines marques continuent d’avancer.
Une marque, ce n’est pas seulement un produit. C’est une histoire.
Vendre la même marque partout dans le monde… mais jamais de la même façon.
Une marque mondiale ne s’improvise pas. Elle se cadre.
Une marque qui dure ne commence jamais par son produit phare.
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#2 Heytens
Dans ce deuxième épisode de WordPress côté Business, nous recevons Rémi Poirson, Directeur Marketing et Digital chez Heytens, marque internationale spécialisée dans l’habillage de fenêtres sur mesure. Ici, pas d’e-commerce classique. Le site WordPress ne vend pas directement : il génère des rendez-vous à domicile et en showroom pour alimenter un réseau de franchisés présent dans plusieurs pays. 🎙️ Ensemble, nous abordons concrètement : comment structurer WordPress comme un outil de lead generation performant l’organisation de l’acquisition par zones de chalandise pour servir un réseau de franchises la conception de landing pages orientées conversion selon l’intention du trafic le pilotage du digital jusqu’au chiffre d’affaires réel la réduction de la dépendance au paid grâce au SEO, à la data et à la marque Un échange stratégique et très opérationnel pour celles et ceux qui pilotent leur croissance via WordPress. WordPress côté Business est un podcast dédié à celles et ceux qui utilisent WordPress au-delà du CMS : comme un véritable levier de performance, d’organisation et de croissance. 🎧 Podcast produit et sponsorisé par AmphiBee, animé par Alex Borto, fondateur de WP Marmite.
