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De quoi parle cet épisode ?
Dans ce 1er épisode, nous échangeons avec Thierry Métayer (Established) pour comprendre comment un groupe en brand management / licensing pilote une marque comme Thomson via un site WordPress international.
Nous y abordons le site comme référentiel produit et marque (plus de 1 000 références, multi-langues), centré sur l’information, le support (notices, drivers, SAV) et la redirection vers les distributeurs, plutôt que sur la vente directe.
Sujets abordés
- Modèle licensing / brand management et impacts sur la stratégie digitale
- Refonte vers WordPress : gouvernance, rôles, multi-pays
- KPI clés hors e-commerce : trafic, engagement, insights marchés
- Le site comme hub de support et source de vérité produit
- Branding international et adaptation culturelle
- Performance technique et diffusion mondiale (CDN, Chine)
L’épisode en vidéo
Les moments clés
Quelques moments pour saisir le ton du podcast, les problématiques abordées et la manière dont WordPress est utilisé concrètement sur le terrain.
Présentation de Thierry Métayer, Directeur Marketing de Thomson
Thierry nous parle du site WordPress de Thomson !
Thierry retrace le parcours de la marque Thomson
Un site WordPress performant, ce n’est pas qu’une question de SEO.
Un site WordPress peut être un vrai outil de pilotage business, même sans e-commerce.
Un site WordPress peut jouer un rôle clé dans le tunnel marketing, même sans vendre directement.
Quand le produit est vraiment différenciant, le marketing devient beaucoup plus simple.
Même dans un marché tendu, certaines marques continuent d’avancer.
Une marque, ce n’est pas seulement un produit. C’est une histoire.
Vendre la même marque partout dans le monde… mais jamais de la même façon.
Une marque mondiale ne s’improvise pas. Elle se cadre.
Une marque qui dure ne commence jamais par son produit phare.
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#6 Orixa Media
Comment construire une stratégie marketing cohérente quand le SEO, le média, la création, la data et le contenu sont encore trop souvent pilotés en silos ? Dans ce sixième épisode de WordPress côté Business, nous recevons Alban Besnier, Directeur Général d’Orixa Media, agence indépendante spécialisée dans l’activation marketing. Arrivé comme stagiaire en 2014, Alban a progressivement évolué jusqu’à prendre la direction générale de l’agence. Son parcours lui donne une vision particulièrement concrète des transformations du marché : explosion des coûts média, dépendance à Google et Meta, montée de l’IA générative, nouveaux usages de recherche et rôle désormais central de la création publicitaire. L’épisode permet aussi de découvrir l’organisation construite autour d’Orixa Media, de Visiperf et d’expertises dédiées au retail comme au secteur non-profit. 🎙️ Ensemble, nous abordons concrètement : le parcours d’Alban Besnier, de stagiaire à Directeur Général l’organisation d’une agence capable de coordonner SEO, média, data, conseil et création les enjeux marketing propres aux associations et aux fondations la difficulté de conjuguer performance SEO et exigence éditoriale le risque de dépendance à l’acquisition payante la place de l’organique dans une stratégie de croissance durable l’évolution du SEO vers une logique d’« omni-search » entre Google, TikTok, les LLM, la voix et la vidéo la digitalisation progressive de la télévision, de l’audio et des inventaires média la nécessité de penser les créations en fonction de leur environnement de diffusion la cohérence des contenus entre film de marque, réseaux sociaux, acquisition et site web les usages concrets de l’IA générative dans la préproduction publicitaire l’évolution des compétences et des métiers en agence face à l’IA Cet échange s’adresse aux directions marketing et aux agences qui cherchent à moins dépendre d’un seul canal, sans opposer le paid, le SEO, la création et la marque. WordPress côté Business est un podcast dédié à celles et ceux qui utilisent WordPress au-delà du CMS : comme un véritable levier de performance, d’organisation et de croissance. 🎧 Podcast produit et sponsorisé par AmphiBee, animé par Alex Borto, fondateur de WPMarmite. 👉 Abonnez-vous pour ne pas manquer les prochains épisodes 👉 Retrouvez l’épisode complet sur les plateformes de podcast
