Écouter le podcast
De quoi parle cet épisode ?
Dans ce 1er épisode, nous échangeons avec Thierry Métayer (Established) pour comprendre comment un groupe en brand management / licensing pilote une marque comme Thomson via un site WordPress international.
Nous y abordons le site comme référentiel produit et marque (plus de 1 000 références, multi-langues), centré sur l’information, le support (notices, drivers, SAV) et la redirection vers les distributeurs, plutôt que sur la vente directe.
Sujets abordés
- Modèle licensing / brand management et impacts sur la stratégie digitale
- Refonte vers WordPress : gouvernance, rôles, multi-pays
- KPI clés hors e-commerce : trafic, engagement, insights marchés
- Le site comme hub de support et source de vérité produit
- Branding international et adaptation culturelle
- Performance technique et diffusion mondiale (CDN, Chine)
L’épisode en vidéo
Les moments clés
Quelques moments pour saisir le ton du podcast, les problématiques abordées et la manière dont WordPress est utilisé concrètement sur le terrain.
Présentation de Thierry Métayer, Directeur Marketing de Thomson
Thierry nous parle du site WordPress de Thomson !
Thierry retrace le parcours de la marque Thomson
Un site WordPress performant, ce n’est pas qu’une question de SEO.
Un site WordPress peut être un vrai outil de pilotage business, même sans e-commerce.
Un site WordPress peut jouer un rôle clé dans le tunnel marketing, même sans vendre directement.
Quand le produit est vraiment différenciant, le marketing devient beaucoup plus simple.
Même dans un marché tendu, certaines marques continuent d’avancer.
Une marque, ce n’est pas seulement un produit. C’est une histoire.
Vendre la même marque partout dans le monde… mais jamais de la même façon.
Une marque mondiale ne s’improvise pas. Elle se cadre.
Une marque qui dure ne commence jamais par son produit phare.
Tous les épisodes
#3 Eskimoz
Dans ce troisième épisode de WordPress côté Business, nous recevons Tom Thréard, Directeur Général du groupe Eskimoz, acteur européen majeur de l’acquisition digitale présent dans plusieurs pays. Avec plus de 250 collaborateurs, 35 millions d’euros de chiffre d’affaires et un portefeuille de 1000 clients actifs, Eskimoz utilise WordPress comme CMS central pour une grande partie de ses clients… mais aussi comme base d’une vision plus large : celle du Global Search. 🎙️ Ensemble, nous abordons concrètement : – l’usage de WordPress dans une agence digitale devenue groupe international – pourquoi WordPress reste le CMS phare pour les stratégies SEO et de visibilité organique – le passage du SEO traditionnel au Global Search, entre Google, réseaux sociaux, marketplaces et IA – la transformation des consultants SEO en experts plus transverses et orientés business – la mesure de la performance SEO et GEO à grande échelle – l’impact de l’IA sur la production de contenu, les process et les modèles d’agence Un échange dense, très terrain, pour comprendre comment une grande structure adapte son modèle face aux mutations du search. WordPress côté Business est un podcast dédié à celles et ceux qui utilisent WordPress au-delà du CMS : comme un véritable levier de performance, d’organisation et de croissance. 🎧 Podcast produit et sponsorisé par AmphiBee, animé par Alex Borto, fondateur de WP Marmite.
