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De quoi parle cet épisode ?
Dans ce 2e épisode, nous échangeons avec Rémi Poirson (Heytens) sur un modèle “lead-gen” très structuré : un site WordPress qui ne vend pas en ligne, mais qui génère des prises de rendez-vous (à domicile ou en showroom) pour alimenter un réseau de franchisés sur 4 pays.
Nous décortiquons comment le digital pilote le business (tracking du CA depuis le rendez-vous), comment le site est pensé pour servir l’acquisition (landing pages, parcours, réassurance), et comment Heytens fait évoluer sa stratégie vers davantage de SEO, data et branding.
Sujets abordés
- WordPress comme machine à rendez-vous (lead-gen) pour un réseau de franchise multi-pays
- Structuration de l’acquisition : zones de chalandise, pilotage budget, Google Ads + Social Ads
- Site conçu pour convertir : landing pages par intention, réassurance, parcours selon l’origine du trafic
- Mesure business : tracking du rendez-vous jusqu’à la commande, logique ROI
- SEO : réduction de la dépendance au paid, profondeur, maillage, long-tail
- Roadmap : PIM/catalogue, configurateur, data client, influence & notoriété en complément de la perf
L’épisode en vidéo
Les moments clés
Quelques moments pour saisir le ton du podcast, les problématiques abordées et la manière dont WordPress est utilisé concrètement sur le terrain.
Un site WordPress peut générer du business… sans vendre en ligne.
Quand la communication devient un outil de pilotage business.
L’acquisition ne se limite pas à capter la demande existante.
Déployer une marque sur plusieurs pays… ça change aussi la façon d’utiliser WordPress.
Une activité humaine peut être pilotée par le digital.
Un site WordPress peut aussi servir une mission… pas seulement des produits.
Entreprendre quand on est une femme, ce n’est pas toujours simple.
Un site WordPress peut être conçu d’abord pour l’acquisition… et seulement ensuite pour la marque.
Un site ne convertit pas grâce à son catalogue.
Un site n’a pas vocation à tout montrer.
Une marque ne peut pas vivre uniquement grâce au paid.
Une marque ne se résume pas à son trafic.
Le métier de directeur marketing n’a plus rien à voir avec celui d’il y a 10 ans.
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#3 Eskimoz
Dans ce troisième épisode de WordPress côté Business, nous recevons Tom Thréard, Directeur Général du groupe Eskimoz, acteur européen majeur de l’acquisition digitale présent dans plusieurs pays. Avec plus de 250 collaborateurs, 35 millions d’euros de chiffre d’affaires et un portefeuille de 1000 clients actifs, Eskimoz utilise WordPress comme CMS central pour une grande partie de ses clients… mais aussi comme base d’une vision plus large : celle du Global Search. 🎙️ Ensemble, nous abordons concrètement : – l’usage de WordPress dans une agence digitale devenue groupe international – pourquoi WordPress reste le CMS phare pour les stratégies SEO et de visibilité organique – le passage du SEO traditionnel au Global Search, entre Google, réseaux sociaux, marketplaces et IA – la transformation des consultants SEO en experts plus transverses et orientés business – la mesure de la performance SEO et GEO à grande échelle – l’impact de l’IA sur la production de contenu, les process et les modèles d’agence Un échange dense, très terrain, pour comprendre comment une grande structure adapte son modèle face aux mutations du search. WordPress côté Business est un podcast dédié à celles et ceux qui utilisent WordPress au-delà du CMS : comme un véritable levier de performance, d’organisation et de croissance. 🎧 Podcast produit et sponsorisé par AmphiBee, animé par Alex Borto, fondateur de WP Marmite.
