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De quoi parle cet épisode ?
Dans ce 2e épisode, nous échangeons avec Rémi Poirson (Heytens) sur un modèle “lead-gen” très structuré : un site WordPress qui ne vend pas en ligne, mais qui génère des prises de rendez-vous (à domicile ou en showroom) pour alimenter un réseau de franchisés sur 4 pays.
Nous décortiquons comment le digital pilote le business (tracking du CA depuis le rendez-vous), comment le site est pensé pour servir l’acquisition (landing pages, parcours, réassurance), et comment Heytens fait évoluer sa stratégie vers davantage de SEO, data et branding.
Sujets abordés
- WordPress comme machine à rendez-vous (lead-gen) pour un réseau de franchise multi-pays
- Structuration de l’acquisition : zones de chalandise, pilotage budget, Google Ads + Social Ads
- Site conçu pour convertir : landing pages par intention, réassurance, parcours selon l’origine du trafic
- Mesure business : tracking du rendez-vous jusqu’à la commande, logique ROI
- SEO : réduction de la dépendance au paid, profondeur, maillage, long-tail
- Roadmap : PIM/catalogue, configurateur, data client, influence & notoriété en complément de la perf
L’épisode en vidéo
Les moments clés
Quelques moments pour saisir le ton du podcast, les problématiques abordées et la manière dont WordPress est utilisé concrètement sur le terrain.
Un site WordPress peut générer du business… sans vendre en ligne.
Quand la communication devient un outil de pilotage business.
L’acquisition ne se limite pas à capter la demande existante.
Déployer une marque sur plusieurs pays… ça change aussi la façon d’utiliser WordPress.
Une activité humaine peut être pilotée par le digital.
Un site WordPress peut aussi servir une mission… pas seulement des produits.
Entreprendre quand on est une femme, ce n’est pas toujours simple.
Un site WordPress peut être conçu d’abord pour l’acquisition… et seulement ensuite pour la marque.
Un site ne convertit pas grâce à son catalogue.
Un site n’a pas vocation à tout montrer.
Une marque ne peut pas vivre uniquement grâce au paid.
Une marque ne se résume pas à son trafic.
Le métier de directeur marketing n’a plus rien à voir avec celui d’il y a 10 ans.
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#6 Orixa Media
Comment construire une stratégie marketing cohérente quand le SEO, le média, la création, la data et le contenu sont encore trop souvent pilotés en silos ? Dans ce sixième épisode de WordPress côté Business, nous recevons Alban Besnier, Directeur Général d’Orixa Media, agence indépendante spécialisée dans l’activation marketing. Arrivé comme stagiaire en 2014, Alban a progressivement évolué jusqu’à prendre la direction générale de l’agence. Son parcours lui donne une vision particulièrement concrète des transformations du marché : explosion des coûts média, dépendance à Google et Meta, montée de l’IA générative, nouveaux usages de recherche et rôle désormais central de la création publicitaire. L’épisode permet aussi de découvrir l’organisation construite autour d’Orixa Media, de Visiperf et d’expertises dédiées au retail comme au secteur non-profit. 🎙️ Ensemble, nous abordons concrètement : le parcours d’Alban Besnier, de stagiaire à Directeur Général l’organisation d’une agence capable de coordonner SEO, média, data, conseil et création les enjeux marketing propres aux associations et aux fondations la difficulté de conjuguer performance SEO et exigence éditoriale le risque de dépendance à l’acquisition payante la place de l’organique dans une stratégie de croissance durable l’évolution du SEO vers une logique d’« omni-search » entre Google, TikTok, les LLM, la voix et la vidéo la digitalisation progressive de la télévision, de l’audio et des inventaires média la nécessité de penser les créations en fonction de leur environnement de diffusion la cohérence des contenus entre film de marque, réseaux sociaux, acquisition et site web les usages concrets de l’IA générative dans la préproduction publicitaire l’évolution des compétences et des métiers en agence face à l’IA Cet échange s’adresse aux directions marketing et aux agences qui cherchent à moins dépendre d’un seul canal, sans opposer le paid, le SEO, la création et la marque. WordPress côté Business est un podcast dédié à celles et ceux qui utilisent WordPress au-delà du CMS : comme un véritable levier de performance, d’organisation et de croissance. 🎧 Podcast produit et sponsorisé par AmphiBee, animé par Alex Borto, fondateur de WPMarmite. 👉 Abonnez-vous pour ne pas manquer les prochains épisodes 👉 Retrouvez l’épisode complet sur les plateformes de podcast
