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De quoi parle cet épisode ?
Dans ce 2e épisode, nous échangeons avec Rémi Poirson (Heytens) sur un modèle “lead-gen” très structuré : un site WordPress qui ne vend pas en ligne, mais qui génère des prises de rendez-vous (à domicile ou en showroom) pour alimenter un réseau de franchisés sur 4 pays.
Nous décortiquons comment le digital pilote le business (tracking du CA depuis le rendez-vous), comment le site est pensé pour servir l’acquisition (landing pages, parcours, réassurance), et comment Heytens fait évoluer sa stratégie vers davantage de SEO, data et branding.
Sujets abordés
- WordPress comme machine à rendez-vous (lead-gen) pour un réseau de franchise multi-pays
- Structuration de l’acquisition : zones de chalandise, pilotage budget, Google Ads + Social Ads
- Site conçu pour convertir : landing pages par intention, réassurance, parcours selon l’origine du trafic
- Mesure business : tracking du rendez-vous jusqu’à la commande, logique ROI
- SEO : réduction de la dépendance au paid, profondeur, maillage, long-tail
- Roadmap : PIM/catalogue, configurateur, data client, influence & notoriété en complément de la perf
L’épisode en vidéo
Les moments clés
Quelques moments pour saisir le ton du podcast, les problématiques abordées et la manière dont WordPress est utilisé concrètement sur le terrain.
Présentation de Thierry Métayer, Directeur Marketing de Thomson
Thierry nous parle du site WordPress de Thomson !
Thierry retrace le parcours de la marque Thomson
Un site WordPress performant, ce n’est pas qu’une question de SEO.
Un site WordPress peut être un vrai outil de pilotage business, même sans e-commerce.
Un site WordPress peut jouer un rôle clé dans le tunnel marketing, même sans vendre directement.
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#2 Heytens
Dans ce deuxième épisode de WordPress côté Business, nous recevons Rémi Poirson, Directeur Marketing et Digital chez Heytens, marque internationale spécialisée dans l’habillage de fenêtres sur mesure. Ici, pas d’e-commerce classique. Le site WordPress ne vend pas directement : il génère des rendez-vous à domicile et en showroom pour alimenter un réseau de franchisés présent dans plusieurs pays. 🎙️ Ensemble, nous abordons concrètement : comment structurer WordPress comme un outil de lead generation performant l’organisation de l’acquisition par zones de chalandise pour servir un réseau de franchises la conception de landing pages orientées conversion selon l’intention du trafic le pilotage du digital jusqu’au chiffre d’affaires réel la réduction de la dépendance au paid grâce au SEO, à la data et à la marque Un échange stratégique et très opérationnel pour celles et ceux qui pilotent leur croissance via WordPress. WordPress côté Business est un podcast dédié à celles et ceux qui utilisent WordPress au-delà du CMS : comme un véritable levier de performance, d’organisation et de croissance. 🎧 Podcast produit et sponsorisé par AmphiBee, animé par Alex Borto, fondateur de WP Marmite.
