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De quoi parle cet épisode ?
Dans ce cinquième épisode de WordPress côté Business nous recevons Mélissa Moufle, Responsable E-commerce, Marketing Digital, Expérience Client & Communication chez BigMat.
Un épisode particulièrement intéressant parce qu’il nous montre que digitaliser un réseau coopératif n’a rien à voir avec le pilotage d’une enseigne centralisée.
Sujets abordés
- la transformation d’un site catalogue en une véritable plateforme e-commerce
- les enjeux d’un réseau coopératif de 334 points de vente indépendants
- la gestion de plus de 30 000 références produits
- les défis liés à la data produit, au PIM et à la structuration des catalogues
- l’intégration des ERP magasins pour remonter les stocks et les prix locaux
- les différences de parcours entre clients pros et particuliers
- la mise en place d’une stratégie web-to-store à grande échelle
- le rôle du SEO dans une logique de visibilité locale et nationale
L’épisode en vidéo
Les moments clés
Quelques moments pour saisir le ton du podcast, les problématiques abordées et la manière dont WordPress est utilisé concrètement sur le terrain.
Un professionnel et un particulier ne doivent pas toujours avoir le même parcours e-commerce.
Le problème de beaucoup de projets e-commerce, ce n’est pas de générer des leads.
Dans un réseau de coopérative, chacun a son mot à dire.
Digitaliser un réseau ne veut pas dire remplacer le terrain.
Un site catalogue peut générer du business.
Passer d’un site catalogue à un site transactionnel ce n’est pas que ajouter un bouton “acheter”.
Un catalogue e-commerce ne vaut rien si la donnée n’est pas exploitable.
Dans un réseau de coopérative, le digital ne s’impose pas.
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#6 Orixa Media
Comment construire une stratégie marketing cohérente quand le SEO, le média, la création, la data et le contenu sont encore trop souvent pilotés en silos ? Dans ce sixième épisode de WordPress côté Business, nous recevons Alban Besnier, Directeur Général d’Orixa Media, agence indépendante spécialisée dans l’activation marketing. Arrivé comme stagiaire en 2014, Alban a progressivement évolué jusqu’à prendre la direction générale de l’agence. Son parcours lui donne une vision particulièrement concrète des transformations du marché : explosion des coûts média, dépendance à Google et Meta, montée de l’IA générative, nouveaux usages de recherche et rôle désormais central de la création publicitaire. L’épisode permet aussi de découvrir l’organisation construite autour d’Orixa Media, de Visiperf et d’expertises dédiées au retail comme au secteur non-profit. 🎙️ Ensemble, nous abordons concrètement : le parcours d’Alban Besnier, de stagiaire à Directeur Général l’organisation d’une agence capable de coordonner SEO, média, data, conseil et création les enjeux marketing propres aux associations et aux fondations la difficulté de conjuguer performance SEO et exigence éditoriale le risque de dépendance à l’acquisition payante la place de l’organique dans une stratégie de croissance durable l’évolution du SEO vers une logique d’« omni-search » entre Google, TikTok, les LLM, la voix et la vidéo la digitalisation progressive de la télévision, de l’audio et des inventaires média la nécessité de penser les créations en fonction de leur environnement de diffusion la cohérence des contenus entre film de marque, réseaux sociaux, acquisition et site web les usages concrets de l’IA générative dans la préproduction publicitaire l’évolution des compétences et des métiers en agence face à l’IA Cet échange s’adresse aux directions marketing et aux agences qui cherchent à moins dépendre d’un seul canal, sans opposer le paid, le SEO, la création et la marque. WordPress côté Business est un podcast dédié à celles et ceux qui utilisent WordPress au-delà du CMS : comme un véritable levier de performance, d’organisation et de croissance. 🎧 Podcast produit et sponsorisé par AmphiBee, animé par Alex Borto, fondateur de WPMarmite. 👉 Abonnez-vous pour ne pas manquer les prochains épisodes 👉 Retrouvez l’épisode complet sur les plateformes de podcast
