École Terrade,
Réinventer la vitrine digitale du premier réseau d’écoles beauté en France
Dans le cadre de sa croissance, École Terrade souhaitait refondre intégralement son site institutionnel pour en faire une vitrine à la hauteur de son ambition nationale.
L’objectif : moderniser l’image, fluidifier les parcours et développer les leads sur l’ensemble des campus et formations.
Nous avons imaginé un concept complet, mêlant refonte UX, design premium et architecture technique robuste, pensé pour soutenir la performance marketing du groupe.
Les grandes étapes du projet École Terrade
Repenser les parcours pour guider chaque profil vers l’action
Le site s’adressait à des publics variés : étudiants en initial, alternants, professionnels en reconversion, entreprises partenaires.
Nous avons proposé une restructuration complète des parcours utilisateurs :
- Clarification des univers de formation
- Hiérarchisation des niveaux d’études du CAP au Bac+5
- Mise en avant stratégique des campus via un store locator optimisé
- Multiplication des points de conversion (brochure, candidature, JPO)
- Tunnel de commande structuré pour les formations e-learning
L’objectif : réduire la friction et rendre chaque chemin évident.
Un design premium, au service de la désirabilité et de la conversion
Dans un secteur où l’image est centrale, le design devait refléter l’excellence des métiers de la beauté.
Notre parti pris :
- Une direction artistique élégante et raffinée
- Un univers visuel cohérent sur l’ensemble des templates
- Une mise en valeur forte des partenaires prestigieux
- Une expérience immersive sans sacrifier la lisibilité
Nous avons conçu l’ensemble des maquettes clés :
- Homepage et navigation
- Gabarits univers
- Hub formations
- Pages formations
- Store locator campus
- Articles, témoignages et FAQ
- Emails transactionnels
Le tout intégré dans un design system structurant, garantissant cohérence et évolutivité.
Structurer le SEO dès la conception
École Terrade disposait déjà d’un historique SEO important.
Notre approche consistait à sécuriser et amplifier cet acquis :
- Organisation d’un plan de redirections rigoureux
- Reprise optimisée des balises stratégiques
- Architecture SXO friendly
- Création de hubs formations performants
- Intégration des recommandations SEO partenaires
Nous avons également proposé en option la création de fiches métiers, permettant de capter de nouvelles requêtes et d’enrichir le parcours décisionnel.
Concevoir une architecture technique robuste et scalable
Le concept reposait sur WordPress avec Gutenberg personnalisé, pour garantir autonomie et performance.
Nous avons imaginé :
- Un socle technique orienté objet
- Une séparation stricte du code métier et du thème
- Une limitation maîtrisée des extensions
- Une gestion des versions via Git
Côté performance et infrastructure :
- Hébergement Clever Cloud
- Mise en cache avancée (Varnish, Redis)
- CDN Cloudflare
- Auto-scaling et sécurisation DDoS
- Minification des ressources
Le tout pensé pour supporter la croissance du trafic national.
L’amélioration de l’expérience utilisateur
Un site pensé pour convertir à chaque étape
Le concept plaçait la conversion au cœur de l’expérience :
- CTA visibles et contextualisés
- Accès rapide aux campus
- Parcours différenciés selon le profil
- Valorisation des témoignages apprenants
Chaque interaction devait rapprocher l’utilisateur de son inscription.
L’élément de différenciation de l’École Terrade ?
Une marque nationale forte,
soutenue par une expérience digitale
à la hauteur de son positionnement.
Une gestion fluide pour les équipes internes
Avec 65 campus, la gouvernance digitale devait être structurée.
Nous avons proposé :
- Des blocs Gutenberg personnalisés
- Une gestion simplifiée des formations
- Une connexion CRM via API (PPIT)
- Un import automatisé des contenus blog
- Une intégration Stripe pour les paiements e-learning
Le tout accompagné d’un programme de formation rédacteur et administrateur pour garantir l’autonomie des équipes.
L’élément de différenciation de l’École Terrade ?
Un réseau national capable
d’orchestrer son développement grâce à
une plateforme unifiée et performante.
Un petit mot sur notre client École Terrade !
École Terrade est le premier réseau d’écoles d’Esthétique, de Coiffure, de Maquillage, de Spa et de Bien-être en France.
Présente sur 65 campus, l’école propose des formations reconnues du CAP au Bac+5, en initial, en alternance et en e-learning. Elle s’appuie sur un réseau de partenaires prestigieux et une approche pédagogique professionnalisante, tournée vers l’employabilité.
Ce concept de refonte s’inscrivait dans une réflexion stratégique globale visant à accompagner son développement et structurer son expansion digitale.
