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Quand est-il nécessaire de refondre son site internet ?

  • Maintenir son site

Rédigé par Hugo

14 Nov. 2023


La refonte de votre site internet est une étape cruciale dans la vie de toute entreprise avec une présence en ligne. Votre site web est bien plus qu’une simple vitrine virtuelle, il s’agit de votre principal outil pour attirer des clients, générer des leads et développer votre visibilité en ligne. Si vous négligez la mise à jour régulière de votre site, vous risquez de perdre des opportunités et de laisser vos concurrents prendre le dessus. Baisse de trafic, taux de conversion faible, besoin de moderniser votre site ou refonte de l’identité visuelle, découvrez quel est le meilleur moment pour investir dans une refonte de votre site internet.

1. Votre trafic chute régulièrement

Vous constatez une baisse régulière de votre trafic web ? C’est un signal d’alarme à écouter attentivement. Il est sûrement temps d’envisager la refonte de votre site. Plusieurs facteurs peuvent contribuer à cette diminution du trafic, comme : 

  • des performances lentes ;
  • un contenu obsolète ;
  • un recul des positions SEO
  • une mauvaise expérience utilisateur
  • une concurrence croissante. 

Une refonte vous donne l’opportunité de mettre en place des solutions pour résoudre ces problèmes.

Tout d’abord, en optimisant les performances de votre site, vous améliorez la vitesse de chargement, ce qui a un impact significatif sur le référencement et l’expérience utilisateur.

De plus, en actualisant régulièrement votre contenu et en intégrant des pratiques de référencement actuelles, vous pouvez regagner de la visibilité dans les résultats de recherche. Une refonte peut également être l’occasion de revoir votre stratégie de contenu pour attirer un public plus large et plus qualifié.

Bref, si votre trafic en ligne diminue, il est temps de considérer sérieusement une refonte de votre site pour inverser cette tendance et attirer à nouveau l’attention de votre public cible.

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2. Votre taux de conversion est faible

Votre site web attire un nombre décent de visiteurs, mais ces visiteurs ne se traduisent pas en achats ou en leads ? Il est important de réfléchir à une refonte. Un taux de conversion faible peut être le symptôme de problèmes tels qu’une navigation complexe, un manque de clarté dans l’appel à l’action, des formulaires de contact inefficaces, ou des problèmes de sécurité et de confiance. 

Ces facteurs peuvent dissuader les visiteurs de passer à l’action, que ce soit pour effectuer un achat, demander un devis, ou s’inscrire à votre newsletter.

Une (bonne) refonte de site résout ces problèmes en repensant votre parcours de navigation, en optimisant la conception et en améliorant vos temps de chargement. En améliorant l’ergonomie de votre site, vous faciliterez la navigation de vos visiteurs, ce qui augmentera leur confiance et les incitera à agir.

En outre, une analyse des données et des tests A/B aident à identifier les points faibles de votre site, à mettre en place des stratégies plus efficaces et à maximiser votre taux de conversion. En fin de compte, une refonte qui cible l’optimisation de la conversion peut avoir un impact significatif sur votre rentabilité en transformant enfin vos visiteurs en clients.

3. Vous souhaitez moderniser votre site

Dans le monde en constante évolution du web, l’apparence et la convivialité de votre site sont cruciales pour maintenir l’intérêt de votre public et rester compétitif. Si votre site semble dépassé, que son webdesign ne reflète pas l’image actuelle de votre entreprise, il est temps de penser à une modernisation.

La modernisation de votre site ne se limite pas seulement à l’esthétique, elle englobe également l’expérience utilisateur, les fonctionnalités et la technologie sous-jacente. Un site modernisé est normalement plus réactif, plus rapide à charger, et plus adapté aux appareils mobiles, pour répondre au mieux aux attentes actuelles des utilisateurs.

De plus, une mise à jour du design et du contenu peut renforcer la crédibilité de votre entreprise et la confiance des visiteurs. Les tendances évoluent rapidement, et un site obsolète laisse une impression négative et vieillissante de votre entreprise.

Une modernisation va également vous faciliter la différenciation face à une concurrence souvent accrue.

Pour rester compétitif, attirer votre cible, et améliorer l’image de votre entreprise, envisagez une refonte pour moderniser votre site web.

4. Vous souhaitez faire un rebranding

Un rebranding, c’est-à-dire la refonte de l’identité de marque de votre entreprise, est une occasion idéale pour repenser et moderniser votre site web en même temps. Vous envisagez un changement dans votre logo, dans vos couleurs, dans votre mission ou dans votre positionnement sur le marché ? Gardez en tête que votre site doit refléter ces nouvelles orientations. C’est le moment de planifier la refonte de votre site internet.

Une refonte de site dans le cadre d’un rebranding peut inclure des mises à jour esthétiques pour refléter la nouvelle identité visuelle de votre entreprise. Mais, elle peut aussi signifier une révision complète de la stratégie de contenu pour aligner le message de votre marque avec vos objectifs de rebranding.

De plus, un rebranding peut impliquer un changement de public cible ou de secteurs d’activité. Votre site doit être conçu de manière à répondre aux besoins et aux attentes de cette nouvelle clientèle. Une refonte va également permettre d’intégrer de nouvelles fonctionnalités ou des outils spécifiques qui soutiendront votre nouvelle stratégie de marque.

En somme, lorsque vous planifiez un rebranding, ne négligez pas l’importance d’une refonte de site web pour garantir la cohérence et la pertinence de votre présence en ligne avec votre nouvelle identité d’entreprise.

5. Le site ne s’adapte plus à vos besoins

Un site web doit évoluer avec votre entreprise. Si vous constatez que votre site actuel ne répond plus aux besoins changeants de votre entreprise, de votre clientèle ou de votre équipe, il est temps de penser à une refonte.

Les besoins peuvent varier : 

→ intégration de nouvelles fonctionnalités ;

→ optimisation des processus internes ;

→ transmettre des informations plus pertinentes à vos visiteurs. 

Grâce à une refonte de site, vous pouvez ajouter des outils de gestion de contenu plus puissants, des systèmes de commerce électronique plus avancés, ou des sections dédiées aux membres pour renforcer l’interaction avec votre public.
De plus, avec l’évolution des normes en matière de sécurité et de réglementations sur la confidentialité des données, il est essentiel de maintenir votre site à jour pour protéger vos visiteurs et votre entreprise. Une refonte peut vous aider à renforcer la sécurité de votre site et à vous conformer aux réglementations en vigueur.

6. Vous souhaitez pouvoir gérer le site en autonomie

Vous avez peut-être atteint un point où vous souhaitez avoir un contrôle total sur la gestion de votre site web sans dépendre constamment d’un freelance ou d’une agence web. Dans ce cas, une refonte axée sur l’autonomie est la solution. 

De nos jours, de nombreuses plateformes de gestion de contenu, telles que WordPress, offrent des interfaces conviviales qui permettent aux utilisateurs non-développeurs de gérer facilement leur site.

Une refonte orientée vers l’autonomie peut inclure la mise en place d’un CMS plus facile à prendre en main, la formation de votre équipe pour gérer le site, ou la création de modèles de page personnalisés pour une édition plus aisée. Vous pourrez ainsi mettre à jour le contenu, ajouter de nouvelles pages, publier des articles de blog, ou même apporter des modifications au design sans avoir besoin d’une assistance extérieure.

L’autonomie dans la gestion de votre site web vous donne l’opportunité de réagir plus rapidement aux besoins changeants de votre entreprise, de créer du contenu plus régulièrement, et d’adapter votre site en temps réel à l’évolution de votre marché.

Toutefois, attention à prendre soin de votre site en interne, notamment en effectuant une maintenance régulière.

7. Le site n’est pas mobile friendly

60 % du trafic web mondial vient de mobiles. L’importance de disposer d’un site web adapté aux appareils mobiles ne peut être surestimée. Avec de plus en plus de personnes naviguant sur Internet depuis leurs smartphones et tablettes, un site non-mobile friendly entraîne indéniablement une perte significative de trafic et de clients potentiels.

Si vous constatez que votre site actuel ne s’affiche pas correctement sur les petits écrans, que la navigation est difficile, ou que les temps de chargement sont excessifs sur les appareils mobiles, il est temps de programmer votre refonte. Pour vérifier les temps de chargement, rendez-vous sur PageSpeed Insights, l’outil gratuit de Google.

Une refonte axée sur la convivialité mobile implique de créer un design réactif qui s’ajuste automatiquement à différentes tailles d’écran. Cela garantit une expérience utilisateur optimale sur tous les dispositifs, améliore le référencement mobile, et renforce la satisfaction de vos visiteurs.

De plus, les moteurs de recherche, tels que Google, accordent de plus en plus d’importance à la convivialité mobile dans leur classement. En d’autres mots, un site non adapté aux mobiles risque de perdre en visibilité.

8. Votre SEO n’est pas satisfaisant

Votre site ne génère pas de trafic organique ? Vous ne vous positionnez pas de manière satisfaisante dans les résultats de recherche ? Vous avez un problème de référencement naturel, aussi appelé SEO. Une refonte de site est l’opportunité de résoudre ces problèmes et d’améliorer votre visibilité en ligne.

Une refonte orientée vers l’optimisation du SEO inclut des mises à jour structurelles pour rendre votre site plus convivial pour les moteurs de recherche. De nombreuses actions peuvent être réalisées : 

  • la révision de votre structure de liens internes ; 
  • l’amélioration de la vitesse de chargement ;
  • la rédaction de contenu de qualité ;
  • l’optimisation des balises HTML, méta-descriptions et mots-clés.

De plus, avec une refonte de site, vous vous adaptez aux dernières mises à jour des algorithmes de recherche, qui privilégient, entre autres, la qualité du contenu, la sécurité du site et la convivialité mobile. 

En investissant dans l’amélioration de votre SEO, vous renforcez votre présence en ligne, augmentez votre visibilité, et attirez un trafic plus ciblé.

La refonte de votre site web est la clé pour propulser votre présence en ligne vers de nouveaux sommets. Que vous cherchiez à augmenter votre trafic, à améliorer la convivialité, à moderniser votre image de marque, ou à répondre à des besoins changeants, il est essentiel de rester en phase avec les évolutions du web
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