Pourquoi et comment installer Matomo sur WordPress ?

Votre site WordPress vous appartient, mais vos données analytics ? Pas forcément. Depuis l’entrée en vigueur du RGPD et la fin du Privacy Shield, Google Analytics 4 place les administrateurs de sites européens dans une zone grise juridique hautement risquée. À chaque clic de vos visiteurs, vous pourriez accumuler des infractions passibles de sanctions financières considérables.

Face à cette menace réglementaire, de nombreux webmasters se tournent vers Matomo, une solution d’analyse conçue en Europe et validée par la CNIL. Cette alternative open-source bouleverse le modèle traditionnel en vous redonnant la propriété complète de vos données et la maîtrise totale de votre conformité légale.

L’interface se connecte directement à votre WordPress, sans transfert vers des serveurs américains. Les analyses sont tout aussi précises, mais sans le fardeau juridique. Et les fonctionnalités ? Elles surpassent parfois celles de GA4, avec des heatmaps, des tests A/B, et un suivi e-commerce complet. 

Les avantages et inconvénients de Matomo comme outil d’analytics

Les avantages de Matomo sur WordPress

Matomo présente 8 avantages majeurs qui séduisent de plus en plus de propriétaires de sites WordPress à la recherche d’une alternative éthique et puissante à Google Analytics :

• Respect de la vie privée et contrôle total des données : Grâce à l’option d’auto-hébergement, vos données d’analyse restent sur votre serveur, sous votre contrôle exclusif.
• Conformité RGPD validée par la CNIL : Contrairement à de nombreux services tiers, Matomo respecte pleinement la réglementation européenne sur la protection des données.
• Nature open-source et personnalisation poussée : Vous adaptez librement les tableaux de bord, rapports et plugins selon vos besoins spécifiques.
• Collecte de données sans limites : Aucun échantillonnage ni plafond de visites, même avec la version gratuite.
• Arsenal de fonctionnalités avancées : Des cartes de chaleur aux tests A/B en passant par le suivi multi-sites, Matomo va au-delà des analyses basiques.
• Modèle tarifaire avantageux : La version gratuite auto-hébergée couvre déjà l’essentiel des besoins analytiques.
• Analyses en temps réel précises : Observez l’activité sur votre site minute par minute avec un niveau de détail remarquable.
• Intégration native dans WordPress : Accédez à l’interface Matomo directement depuis votre tableau de bord WordPress, pour une gestion centralisée.

Les inconvénients de Matomo sur WordPress

Malgré ses nombreux atouts, Matomo présente quelques limites à considérer avant adoption :

• Charge technique pour l’auto-hébergement : La version auto-hébergée exige des ressources serveur et une maintenance régulière.
• Courbe d’apprentissage plus raide : L’interface utilisateur manque parfois d’intuitivité comparée à Google Analytics.
• Écosystème d’intégrations plus restreint : Moins de connexions natives avec d’autres outils marketing.
• Support communautaire plus limité : La base d’utilisateurs et les ressources d’aide sont moins étendues que pour Google Analytics.
• Fonctionnalités premium payantes : Certaines options avancées requièrent un abonnement à la version Cloud.
• Mises à jour techniques parfois délicates : Les actualisations peuvent demander des compétences techniques spécifiques.

Tableau comparatif des avantages et des inconvénients de Matomo sur WordPress

Pour résumer, voici un comparatif des points forts et des limites de Matomo :

Avantages	Inconvénients
Contrôle total des données	Ressources techniques requises
Conformité RGPD assurée	Interface moins intuitive
Personnalisation illimitée	Écosystème d’intégrations plus limité
Aucun échantillonnage de données	Support communautaire plus restreint
Fonctionnalités avancées incluses	Coûts additionnels pour certaines options
Version gratuite complète	Mises à jour techniques complexes
Intégration WordPress native	Consommation de ressources serveur

Les fonctionnalités de Matomo

Après avoir pesé les pour et contre de cette solution, examinons maintenant l’arsenal d’outils que Matomo met à votre disposition. La plateforme brille par sa richesse fonctionnelle qui rivalise (et parfois surpasse) celle des géants du secteur.

Une suite analytique complète à votre service

Matomo vous donne accès à des analyses en temps réel de haute précision. Vous visualisez instantanément qui visite votre site, quelles pages captent l’attention et combien de temps durent les sessions. Cette réactivité vous aide à détecter rapidement les anomalies ou pics de trafic inhabituels.

La personnalisation est un autre atout majeur avec un tableau de bord modulable selon vos besoins exacts. Ajoutez, supprimez ou réorganisez les widgets pour créer une interface qui affiche uniquement les métriques pertinentes pour votre activité.

Mesure des conversions et visualisation avancée

Le suivi des objectifs vous montre exactement où vos visiteurs abandonnent le tunnel de conversion. Cette fonctionnalité s’avère particulièrement utile pour optimiser vos formulaires d’inscription ou processus d’achat.

Matomo va au-delà des simples chiffres grâce à ses cartes de chaleur (heatmaps) et enregistrements de sessions. Ces outils visuels révèlent comment les utilisateurs interagissent concrètement avec vos pages :

• Où cliquent-ils ?
• Jusqu’où font-ils défiler la page ?
• Sur quels éléments s’attardent-ils ?

Fonctionnalités sectorielles et techniques

Les propriétaires de boutiques apprécieront l’analyse e-commerce intégrée qui suit chaque étape du parcours d’achat, des vues produits aux abandons de panier, en passant par les transactions finalisées.

Le gestionnaire de balises simplifie considérablement l’ajout de scripts tiers sans manipulation directe du code de votre site. Cette centralisation facilite la gestion des différents outils marketing utilisés.

La plateforme excelle également dans le suivi des médias, avec des statistiques détaillées sur l’engagement généré par vos vidéos et contenus audio.

Sécurité et extensibilité

La protection de la vie privée reste au cœur du système de Matomo avec des fonctionnalités natives de conformité RGPD. L’anonymisation des données, les options d’opt-out et la gestion des consentements sont intégrées par défaut.

Pour les développeurs et intégrateurs, l’API complète ouvre des possibilités illimitées d’extraction et d’utilisation des données. Cette flexibilité favorise les connexions avec vos outils existants ou le développement d’applications sur mesure.

📌 Découvrez la liste exhaustive des fonctionnalités disponibles sur la page officielle de Matomo, régulièrement mise à jour avec les nouvelles capacités ajoutées à la plateforme.

Les étapes pour installer Matomo sur WordPress

Maintenant que vous connaissez les capacités de Matomo, passons à la pratique avec son installation sur votre site WordPress. La procédure se déroule en deux phases principales : installation puis configuration.

Installation de l’extension Matomo

La méthode la plus directe passe par le répertoire officiel de WordPress :

1. 1. Accédez à votre tableau de bord WordPress
2. 2. Naviguez vers « Extensions » > « Ajouter »
3. 3. Dans la barre de recherche, tapez « Matomo Analytics Ethical Stats »
4. 4. Cliquez sur « Installer maintenant » puis « Activer »

Vérifiez au préalable que votre environnement technique répond aux prérequis :

• WordPress 4.8 ou plus récent
• PHP 7.2 minimum
• MySQL 5.5 ou supérieur
• 128 Mo de mémoire recommandés

Si l’installation depuis le répertoire échoue, deux alternatives s’offrent à vous :

• Télécharger le fichier zip depuis wordpress.org puis l’uploader via l’interface d’administration
• Télécharger et décompresser le plugin, puis transférer les fichiers par FTP dans le dossier approprié

Obtenez la dernière version du plugin Matomo pour WordPress en suivant ce lien.

📌 Note : Pour les sites dépassant 50 000 pages vues mensuelles, l’option Cloud ou l’auto-hébergement séparé sont recommandés.

Configuration de l’extension

Une fois l’extension activée, une nouvelle entrée « Matomo Analytics » apparaît dans votre menu latéral. Cliquez dessus pour commencer à configurer votre suivi analytique avec ces étapes clés :

1. 1. Mettre à jour votre page de confidentialité : Ajoutez les mentions nécessaires concernant l’utilisation de Matomo et les options de refus de suivi
2. 2. Activer le suivi : Cliquez simplement sur le bouton « Activer le suivi dès maintenant » pour commencer la collecte de données
3. 3. Terminé : Le système commence alors à enregistrer les visites, et vos premiers rapports apparaîtront bientôt

L’extension crée automatiquement les tables nécessaires dans votre base de données et intègre le code de tracking sur toutes vos pages, sans manipulation technique supplémentaire.

Comprendre le tableau de bord Matomo

Après quelques jours de collecte, votre tableau de bord Matomo s’anime avec des données précieuses sur vos visiteurs. Cette interface intuitive se divise en plusieurs sections stratégiques pour une analyse complète.

Sur la gauche, un menu vertical structure vos accès rapides aux différentes catégories d’analyse :

☑️ Tableau de bord : votre vue d’ensemble synthétique

☑️ Visiteurs : profils démographiques et technologies utilisées

☑️ Comportement : parcours sur le site et temps de consultation

☑️ Acquisition : canaux d’arrivée et performances marketing

☑️ E-Commerce : suivi des ventes et abandons de panier

☑️ Objectifs : taux de conversion sur vos actions prioritaires

La zone centrale affiche vos statistiques principales avec plusieurs widgets personnalisables :

☑️ Visites en temps réel : activité immédiate sur votre site

☑️ Graphique des dernières visites : évolution temporelle du trafic

☑️ Carte des visiteurs : répartition géographique

☑️ Récapitulatif des visites : métriques clés (durée, taux de rebond)

☑️ Types de canaux : sources de trafic (direct, moteurs, social…)

Une barre supérieure vous donne accès à des fonctions supplémentaires :

☑️ Sélecteur de dates : ajustez la période d’analyse

☑️ Gestionnaire de balises : contrôlez vos scripts de tracking

☑️ Administration WordPress : retournez à votre CMS en un clic

Contrairement à Google Analytics, ce tableau de bord privilégie la clarté plutôt que la surabondance d’informations. Vous accédez directement aux données vraiment utiles sans vous perdre dans des menus complexes.

Les coûts associés à Matomo

Le modèle économique de Matomo se distingue par sa flexibilité, avec plusieurs options tarifaires adaptées à différents volumes de trafic et besoins techniques.

Version auto-hébergée

L’option la plus économique est l’auto-hébergement, disponible gratuitement et sans limitation de visites. Cette formule vous donne un contrôle total sur vos données, stockées directement sur vos serveurs. Elle exige toutefois certaines compétences techniques et la gestion de votre propre infrastructure.

🚀 Besoin d’aide pour installer et configurer Matomo sur votre WordPress ? Notre agence WordPress vous accompagne dans la mise en place d’une solution analytics conforme au RGPD, sans tracas technique. Contactez-nous pour une prise en charge complète !

Version Cloud (SaaS)

Pour les utilisateurs préférant éviter la maintenance technique, la version Cloud propose une dizaine de paliers tarifaires basés sur votre volume mensuel de visites, notamment :

☑️ 50 000 visites/mois : 22 € mensuel
☑️ 1 000 000 visites/mois : 172 € mensuel
☑️ 50 000 000 visites/mois : 7 750 € mensuel

Chaque formule Cloud inclut la maintenance automatique, les mises à jour de sécurité et l’hébergement sécurisé des données sans intervention de votre part.

Option Entreprise

Les grandes structures bénéficient de formules personnalisées avec quotas adaptés et fonctionnalités premium sur mesure.

Une période d’essai gratuite existe pour toutes les formules Cloud, vous permettant de tester la plateforme avant engagement.

📌 Consultez les tarifs actualisés et le détail des fonctionnalités incluses sur la page officielle : Tarifs Matomo

Matomo et le RGPD

À côté des considérations économiques, la conformité RGPD est un critère décisif dans le choix d’une solution analytics. Matomo excelle particulièrement dans ce domaine avec une approche centrée sur la protection des données.

Contrairement à d’autres outils, Matomo inclut nativement plusieurs fonctionnalités respectueuses de la vie privée :

☑️ Anonymisation des adresses IP : masquez partiellement ou totalement les IP de vos visiteurs
☑️ Respect du signal « Do Not Track » : reconnaît automatiquement les préférences de confidentialité des navigateurs
☑️ Outil d’opt-out simple : donnez facilement aux utilisateurs la possibilité de refuser le suivi
☑️ Suppression automatique des données anciennes : configurez la durée de conservation selon vos besoins

La CNIL française a explicitement validé Matomo comme solution conforme au RGPD, sous réserve du respect de certaines conditions d’installation. Cette validation simplifie considérablement vos obligations documentaires et limite les risques juridiques.

L’absence de transfert de données vers des serveurs tiers (notamment américains) élimine les problématiques liées au Privacy Shield et aux transferts internationaux de données personnelles.

Comparatif Matomo vs Google Analytics 4

Le choix entre Matomo et Google Analytics 4 détermine fondamentalement votre philosophie analytique et votre souveraineté numérique. Voici une comparaison objective des deux solutions sur huit critères déterminants :

Critère	Matomo	Google Analytics 4
Propriété des données	Vos données restent chez vous (auto-hébergé) ou chez Matomo (Cloud)	Google collecte, traite et stocke vos données sur ses serveurs
Conformité RGPD	Totale et validée par la CNIL	Problématique (transferts de données hors UE)
Limites de collecte	Aucune limite, même en version gratuite	Échantillonnage au-delà de certains seuils
Durée de conservation	Illimitée et configurable selon vos besoins	Limitée (2 à 14 mois par défaut)
Interface utilisateur	Plus technique mais personnalisable	Plus intuitive mais standardisée
Intégrations tierces	Moins nombreuses	Écosystème Google complet (Ads, Search Console, etc.)
Structure tarifaire	Gratuit (auto-hébergé) à modéré (Cloud)	Gratuit à très coûteux (GA360)
Support technique	Communautaire ou payant	Limité sauf version premium

Les alternatives à Matomo pour WordPress

Si Matomo ne correspond pas exactement à vos besoins, plusieurs autres solutions respectueuses de la vie privée existent pour analyser votre trafic WordPress. Chacune présente sa propre philosophie et ses particularités techniques.

Fathom Analytics : Ultra-minimaliste et axé confidentialité, Fathom n’utilise aucun cookie et affiche toutes vos données sur un écran unique. Sa tarification débute à 15$/mois avec une période d’essai gratuite de 30 jours.

Plausible Analytics : Solution open-source légère (moins de 1 Ko), Plausible brille par sa simplicité et sa conformité RGPD. Disponible en à partir de 9 € par mois jusqu’à 10 sites.

Simple Analytics : Fidèle à son nom, cette solution épurée fonctionne sans cookies et respecte intégralement la vie privée des visiteurs. Commencez éventuellement par la version gratuite, mais très limitée.

Clicky : Plus complet, Clicky propose le suivi en temps réel avec des heatmaps et le tracking individuel des visiteurs. Une version gratuite existe pour les petits sites, puis des forfaits à partir de 9,99$/mois.

Open Web Analytics : Alternative 100% gratuite et open-source, OWA offre des fonctionnalités similaires à Google Analytics mais souffre d’une interface datée et d’un développement moins actif.Votre choix dépendra principalement de votre budget, de votre volume de trafic et de la complexité analytique recherchée. Les solutions les plus simples conviennent parfaitement aux bloggers, tandis que les boutiques e-commerce privilégieront des outils plus sophistiqués.