Comment analyser et exploiter les recherches sur votre site WordPress

Comprendre ce que recherchent vos visiteurs est un levier puissant pour optimiser votre site WordPress. Que ce soit via le moteur de recherche interne ou à travers Google, analyser ces données permet d’améliorer l’expérience utilisateur, d’affiner votre stratégie de contenu et d’optimiser votre SEO.

Dans cet article, nous allons voir comment suivre et exploiter les recherches internes (celles effectuées sur votre site) et externes (celles qui amènent du trafic depuis les moteurs de recherche).

Pourquoi analyser les recherches sur votre site WordPress ?

Les recherches effectuées sur votre site ou sur Google sont une mine d’or d’informations. Elles vous permettent de répondre à plusieurs questions essentielles :

• Quels contenus manquent sur votre site ? Un terme fréquemment recherché sans résultat indique un besoin non satisfait.

• Votre navigation est-elle optimisée ? Si de nombreux visiteurs utilisent la recherche interne, votre menu ou vos catégories pourraient être améliorés.

• Quels sujets intéressent le plus votre audience ? Cela vous aide à orienter votre production de contenu vers ce qui capte le plus d’attention.

• Quelles requêtes Google génèrent le plus de trafic ? Optimiser ces pages peut améliorer leur positionnement et attirer encore plus de visiteurs.

Un suivi régulier des recherches permet donc d’affiner votre stratégie de contenu, d’améliorer le référencement et de proposer une meilleure expérience utilisateur.

Comment analyser les recherches internes sur WordPress

Si votre site WordPress dispose d’un moteur de recherche, vous pouvez suivre les termes que vos visiteurs y saisissent.

1. Activer le suivi des recherches internes avec Google Analytics

WordPress ne collecte pas par défaut les données de recherche. Il faut donc activer cette fonctionnalité via Google Analytics.

Étape 1 : Configurer Google Analytics

• Connectez-vous à votre compte Google Analytics.

• Allez dans Admin > Paramètres de la vue > Paramètres de recherche sur site.

• Activez le suivi de la recherche sur site.

• Dans le champ Paramètre de requête, entrez s (le paramètre standard pour WordPress).

Une fois activé, Google Analytics enregistrera les recherches effectuées dans votre moteur interne et vous pourrez consulter ces données dans les rapports.

Étape 2 : Accéder aux rapports de recherche

• Rendez-vous dans Comportement > Recherche sur site > Termes de recherche.

• Analysez les mots-clés les plus recherchés, le taux de sortie après une recherche et le pourcentage de visites avec recherche.

Ces données vous aideront à voir si vos visiteurs trouvent ce qu’ils cherchent ou s’ils quittent votre site frustrés.

2. Utiliser un plugin pour suivre les recherches internes

Si vous préférez une solution plus simple et directement intégrée à WordPress, des plugins comme SearchWP ou Relevanssi permettent d’enregistrer les recherches internes et d’afficher des statistiques détaillées.

SearchWP Metrics : Un outil clé en main

• Enregistre toutes les requêtes effectuées sur votre site.

• Affiche les recherches les plus fréquentes.

• Permet d’identifier les recherches sans résultats.

Une fois installé, vous pourrez suivre ces statistiques dans SearchWP > Metrics.

Astuce : Si de nombreuses recherches ne renvoient aucun résultat, envisagez d’ajouter du contenu correspondant ou d’améliorer la navigation pour guider vos visiteurs.

Comment analyser les recherches externes avec Google Search Console

Google Search Console est un outil indispensable pour suivre comment votre site est trouvé sur Google.

1. Ajouter votre site à Google Search Console

Si ce n’est pas encore fait, voici comment ajouter et vérifier votre site :

• Rendez-vous sur Google Search Console et connectez-vous avec votre compte Google.

• Cliquez sur Ajouter une propriété et entrez l’URL de votre site.

• Vérifiez la propriété via une méthode recommandée (balise meta, fichier HTML, DNS).

Une fois validé, vous pourrez accéder aux données de recherche.

2. Comprendre les rapports de performances

Dans Performances > Résultats de recherche, vous verrez :

• Le nombre total de clics : combien de fois les utilisateurs ont cliqué sur votre site depuis Google.

• Les impressions : combien de fois votre site est apparu dans les résultats de recherche.

• Le taux de clics (CTR) : le pourcentage d’impressions qui ont généré un clic.

• La position moyenne : l’endroit moyen de vos pages dans les résultats de recherche.

3. Optimiser votre contenu à partir des recherches externes

Une fois que vous avez identifié les mots-clés qui génèrent du trafic, voici comment les exploiter :

• Améliorez les pages déjà bien positionnées : ajoutez du contenu pertinent, améliorez le maillage interne et optimisez les balises meta.

• Optimisez les pages avec un bon CTR mais peu d’impressions : ciblez davantage de mots-clés et améliorez leur référencement.

• Créez du contenu sur les requêtes avec des impressions mais peu de clics : ces sujets intéressent votre audience, mais votre titre ou votre description doivent être plus attractifs.

Astuce : Un faible CTR peut être amélioré en réécrivant les balises title et meta description pour les rendre plus engageantes.

Comment exploiter ces données pour optimiser votre site

Maintenant que vous savez comment analyser les recherches internes et externes, voici comment transformer ces données en actions concrètes.

1. Ajuster la navigation et l’ergonomie

• Si les visiteurs recherchent souvent un même terme, ajoutez un lien direct dans votre menu.

• Simplifiez l’accès aux contenus les plus populaires en les mettant en avant.

• Testez votre moteur de recherche pour vous assurer qu’il renvoie des résultats pertinents.

2. Produire du contenu basé sur les recherches

• Identifiez les requêtes récurrentes sans réponse et créez des articles ou pages adaptées.

• Utilisez les recherches Google pour détecter des opportunités SEO et créer du contenu autour de mots-clés populaires.

• Répondez aux intentions de recherche : si un utilisateur cherche « comparatif hébergement WordPress », proposez une comparaison détaillée.

3. Améliorer le référencement naturel (SEO)

• Optimisez les pages bien classées : ajoutez des liens internes, mettez à jour le contenu et améliorez la lisibilité.

• Ciblez les longues traînes : profitez des requêtes précises pour capter un trafic qualifié.

• Utilisez des données structurées : améliorez l’affichage de vos résultats dans Google grâce aux rich snippets.

Conclusion

Suivre les recherches effectuées sur votre site et via Google vous donne un avantage stratégique pour améliorer l’expérience utilisateur et optimiser votre SEO.

• Les recherches internes vous aident à détecter les besoins de vos visiteurs et à améliorer la navigation.

• Les recherches externes révèlent comment votre site est trouvé sur Google et comment optimiser vos contenus pour attirer plus de trafic.

En analysant ces données et en prenant des actions concrètes, vous pourrez mieux répondre aux attentes de vos visiteurs, améliorer votre référencement et booster votre trafic. Pour plus de conseils, n’hésitez pas à vous adresser à une Agence experte WordPress !